Sự dịch chuyển từ Tivi tới màn hình thang máy: Tiềm năng mới cho các nhà quảng cáo

Sau gần 2 thập kỷ hoàng kim của ngành công nghiệp truyền hình, không thể phủ nhận rằng ngành này đang đối mặt với những thách thức ngày càng gia tăng, bao gồm tác động của đại dịch và sự bùng nổ của các đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực phát sóng trực tuyến. Với những yếu tố này, việc mở rộng phạm vi trong lĩnh vực quảng cáo thang máy kỹ thuật số (DOOH) đã trở thành một bước đi hợp lý.

Sự chuyển đổi này là một bước tiến hoàn toàn logic. Giống với nội dung truyền hình, màn hình thang máy cũng có khả năng thu hút và tương tác với khán giả. Quảng cáo trên màn hình thang máy tận dụng mạng lưới của mình để phát quảng cáo nhắm mục tiêu và tận dụng sự chú ý của khán giả. Một ưu điểm đặc biệt là người xem trong thang máy không có khả năng chuyển kênh, tắt màn hình, bỏ qua quảng cáo hay hủy đăng ký. Trong thời gian đi thang máy, màn hình thang máy thu hút tuyệt đối sự chú ý và nội dung thông tin hiển thị liên tục. Mặc dù định dạng nội dung trên những màn hình này có khác biệt so với chương trình truyền hình truyền thống, chúng vẫn có thể mang lại những tác động vô cùng mạnh mẽ với khả năng biến người xem thành những đối tượng tiềm năng tiếp nhận thông điệp thương hiệu.

Lịch sử cho thấy khi xảy ra những rủi ro không thể dự đoán trước trong khâu sản xuất nội dung và ratings truyền hình, kênh TV và các kênh phát trực tuyến sẽ tăng cường quảng cáo về lối sống mới và chương trình thực tế, tin tức, thể thao, trò chơi truyền hình cùng các nội dung cũ trong thư viện nội dung. Các nhà quảng cáo từng phụ thuộc vào kênh này để tiếp cận các đối tượng quan trọng, tuy nhiên tình hình hiện tại khiến các nhà quảng cáo lo lắng về khả năng duy trì ratings ổn định của những kênh này trong thời đại mới đầy rẫy những trở ngại và thay đổi bất ngờ.

Kênh truyền thông thang máy đang phát triển mạnh mẽ và không bị ảnh hưởng bởi những khó khăn như trên. Quảng cáo trên thang máy cung cấp các giải pháp tùy chỉnh phù hợp với những khán giả mục tiêu và mối quan tâm của họ. Với khả năng nhắm mục tiêu chính xác, tạo nội dung phù hợp với ngữ cảnh và giá cả cạnh tranh, việc chuyển đổi sang sử dụng kênh truyền thông thang máy trong chiến lược kỹ thuật số là một lựa chọn không thể bỏ qua.

Nguồn: Captivate