Bản chất của quảng cáo là đi vào trí nhớ

Một quảng cáo có thể đạt hàng triệu lượt hiển thị, nhưng nếu người tiêu dùng không nhớ đã từng nhìn thấy nó, thì mọi sự xuất hiện đó gần như không tạo ra giá trị thực sự.

Trong marketing, quyết định mua hàng hiếm khi xảy ra ngay ở lần đầu tiếp xúc. Người tiêu dùng thường lựa chọn những thương hiệu họ đã nhìn thấy nhiều lần, đủ quen thuộc để tạo cảm giác tin cậy trong não bộ. Đó là lý do “ghi nhớ thương hiệu” luôn là một trong những nền tảng quan trọng nhất của hiệu quả quảng cáo.

Vấn đề của truyền thông hiện nay không phải là thiếu khả năng hiển thị.
Mà là quá nhiều quảng cáo đang xuất hiện rồi biến mất mà không để lại bất kỳ dấu vết nào trong nhận thức người tiêu dùng.

Một quảng cáo chỉ thực sự tồn tại khi nó còn tồn tại trong trí nhớ.
Và thương hiệu được ghi nhớ luôn có lợi thế lớn hơn thương hiệu chỉ được nhìn thấy thoáng qua.