"SỰ CHÚ Ý" ĐANG TRỞ THÀNH ĐƠN VỊ ĐO LƯỜNG MỚI CỦA HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO

"SỰ CHÚ Ý" ĐANG TRỞ THÀNH ĐƠN VỊ ĐO LƯỜNG MỚI CỦA HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO

Thị trường đang thay đổi. Ngày càng nhiều thương hiệu nhận ra rằng, ngân sách quảng cáo không phải đầu tư nhiều là tốt, mà phải đầu tư vào nơi thương hiệu “thực sự được nhìn thấy”. Hiệu quả bắt đầu trở nên có thể lý giải và có thể kiểm chứng.

Trong nhiều năm, hiệu quả quảng cáo thường được đánh giá thông qua độ phủ và số lượng hiển thị. Tuy nhiên, khi môi trường truyền thông ngày càng dày đặc thông tin, các thương hiệu bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến chất lượng chú ý mà quảng cáo thực sự tạo ra trong nhận thức người tiêu dùng.

Điều thị trường đang tìm kiếm không còn đơn thuần là “traffic” hay “impression”, mà là khả năng duy trì sự chú ý ổn định và hình thành ghi nhớ thương hiệu theo thời gian.

Từ đó, các quyết định phân bổ ngân sách truyền thông cũng dần thay đổi, ưu tiên nhiều hơn cho những môi trường có khả năng tạo ra mức độ chú ý rõ ràng, tần suất tiếp xúc ổn định và khả năng ghi nhớ thực sự.

Đó cũng là lý do “attention” đang dần trở thành một đơn vị đo lường mới của hiệu quả quảng cáo.
Bởi giá trị của truyền thông không nằm ở việc thương hiệu xuất hiện bao nhiêu lần, mà nằm ở việc thương hiệu được ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng hay không?