“Lượt hiển thị” không còn là chỉ số ưu tiên trong đánh giá hiệu quả quảng cáo

Báo cáo có lượt click, có lượt hiển thị, nhưng trong đại não người tiêu dùng không có bất kỳ ấn tượng nào. Được thống kê không đồng nghĩa với được nhìn thấy. Khi lượt hiển thị không thể đi vào trí nhớ, nó không còn tương đương với hiệu quả.

Trong nhiều năm qua, “hiển thị” từng là thước đo quan trọng của quảng cáo. Nhưng trong bối cảnh hiện tại, khi người tiêu dùng bị bủa vây bởi hàng nghìn thông điệp mỗi ngày, não bộ đã hình thành một cơ chế tự nhiên: loại bỏ những gì không cần thiết.
- Người dùng lướt nhanh hơn
- Bỏ qua nhiều hơn - tỷ lệ chặn hoặc bỏ qua quảng cáo online lên tới 94%
- Và ghi nhớ ít hơn - 6% còn lại chỉ dành khoảng 1-2 giây để xem quảng cáo

Vấn đề không còn nằm ở việc thương hiệu có “xuất hiện” hay không, mà là:
xuất hiện đó có thực sự được chú ý và ghi nhớ hay không.

Vì vậy, một chỉ số chỉ phản ánh việc “đã xuất hiện” không còn đủ để đại diện cho hiệu quả.

-  Điều cần được đặt lại không phải là ngân sách.
-  Mà là tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả quảng cáo.

Một quảng cáo chỉ thực sự có giá trị khi:
Được nhìn thấy nhiều lần - Được ghi nhớ  - Và từ đó mới có thể tạo ra hiệu quả