电视至楼宇屏幕的转移：广告商的新潜能

發布日期: 26/04/2024, 10:00

在经历了近二十年的黄金时期后，不可否认的是电视行业正面临日益增多的挑战，包括疫情的影响和在线流媒体竞争对手的激增。在这种情况下，扩大电梯数码媒体广告（DOOH）领域的范围已成为一个合理的选择。

这种转变是完全合乎逻辑的一步。与电视内容类似，电梯屏幕也能够吸引并与观众互动。电梯屏幕广告利用其网络来播放针对性的广告，充分利用观众的注意力。一个特别的优点是，电梯中的观众无法换频道、关闭屏幕、跳过广告或取消订阅。在乘坐电梯的时间里，电梯屏幕绝对吸引了观众的注意力，且信息内容持续显示。虽然这些屏幕上的内容格式与传统电视节目有所不同，但它们仍然能够产生极强的影响力，将观众转化为潜在的品牌信息接收者。

历史表明，当内容制作和电视收视率出现不可预见的风险时，电视和流媒体频道会加强关于新生活方式、真人秀、新闻、体育、电视游戏以及内容库中旧内容的广告宣传。广告商曾依赖这些渠道来接触重要受众，然而，当前的形势使广告商对这些渠道在充满障碍和突发变化的新时代中能否维持稳定的收视率感到担忧。

电梯媒体渠道正在蓬勃发展，并且不受上述困难的影响。电梯广告提供了针对目标观众及其兴趣的定制解决方案。凭借精准的目标定位、契合情境的内容创作和具竞争力的价格，将电梯媒体纳入数字策略是一个不可忽视的选择。

文章来源：Captivate