Thông tin càng nhiều, càng khó được nhìn thấy

Thông tin mỗi ngày đều tăng lên, nhưng sự chú ý của con người thì không. Đa số quảng cáo bị “lọc” trước khi kịp đi vào não bộ. Quảng cáo không phải bị từ chối, mà là căn bản không được chú ý tới.

Điều này cho thấy:
Vấn đề của thương hiệu không phải là có xuất hiện trên quảng cáo hay không.
Mà là sự xuất hiện đó có vượt qua được cơ chế chọn lọc tự nhiên của con người hay không.
Chúng ta không nhìn thấy tất cả những gì xuất hiện trước mắt.

Chúng ta chỉ nhìn thấy những gì đủ nổi bật, đủ quen thuộc, hoặc đủ lặp lại để được ghi nhận.
Chỉ khi một thông điệp được nhìn thấy nhiều lần, trong những ngữ cảnh quen thuộc, nó mới có cơ hội vượt qua “bộ lọc chú ý” và đi vào trí nhớ.

Không thiếu kênh truyền thông, không thiếu lượt hiển thị, thức thực sự khan hiếm là cơ hội để quảng cáo thực sự được nhìn thấy.