Quảng cáo màn hình LED ngoài trời và quảng cáo thang máy, hình thức nào hiệu quả hơn?

Ứng dụng công nghệ vào quảng cáo trên màn hình tivi trong thang máy hay các màn hình LED ngoài trời đang là công cụ quảng cáo hiệu quả được sự quan tâm của nhiều nhãn hàng.

Cuộc sống hiện đại, nhu cầu sinh hoạt của con người ngày càng đa dạng, thời gian di chuyển, làm việc bên ngoài nhiều hơn. Chính vì vậy mà tần suất tiếp cận thông tin và bị cuốn hút bởi các phương tiện quảng cáo ngoài trời của người Việt là rất lớn.  

Khái niệm quảng cáo LED ngoài trời và quảng cáo thang máy

Ngày nay, hoạt động quảng cáo ngoài trời đang phát triển nhanh chóng, đa dạng và trở nên sôi động hơn bao giờ hết. DOOH (Digital Out Of Home) có nghĩa là quảng cáo số trên không gian công cộng, đem đến một thế hệ quảng cáo mới, không chỉ đẹp, ấn tượng mà còn tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. DOOH đa dạng về hình thức, trong đó quảng cáo màn hình LED ngoài trời và quảng cáo qua màn hình thang máy là hai kênh phổ biến.

Quảng cáo màn hình LED là hình thức quảng cáo áp dụng công nghệ kĩ thuật số hiện đại, được lắp đặt ngày càng nhiều tại những khu vực có lưu lượng giao thông cao hay tại vị trí đắc địa như ngay tuyến đường trung tâm, hay các ngã ba, ngã tư nhộn nhịp, đông đúc. Màn hình LED ngoài trời thường lớn, sáng rực rỡ, hiển thị nội dung và hình ảnh sinh động. Điều này thu hút sự chú ý của người đi đường và có thể gửi thông điệp quảng cáo mạnh mẽ.

Trong khi đó, quảng cáo thang máy là hình thức quảng cáo trong không gian thang máy tại các toà nhà văn phòng, chung cư ở các thành phố lớn. Thông qua việc đặt các màn hình poster hay tivi kết nối 4G tại sảnh chờ, doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp quảng cáo của mình qua những TVC, hình ảnh động với tần suất liên tục và lặp lại đến khách hàng khi họ di chuyển trong tháng máy hoặc trong thời gian chờ.

Lựa chọn hình thức quảng cáo nào để tối ưu hoá hiệu quả quảng cáo?

Nếu quảng cáo màn hình LED ngoài trời hướng tới tất cả người xem, khó miêu tả đối tượng khách hàng mục tiêu cụ thể, sự phân tán cao thì truyền thông thang máy toà nhà lại tập trung đến nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực (người đi làm, có tri thức, thu nhập cao).

Đơn cử, mặc dù màn hình ngoài trời hiển thị to, thu hút sự chú ý của nhiều người nhưng trên thực tế, ở khoảng cách xa thì người xem không nhìn rõ được nội dung quảng cáo, còn trong khoảng cách gần thì lại không thấy màn hình hiển thị thông tin cụ thể.

Hơn nữa, trong tình hình giao thông phức tạp ở Việt Nam, người dân tập trung vào việc lái xe an toàn, không có tâm trí xem quảng cáo. Họ chỉ có cơ hội nhìn thấy khi chờ đèn giao thông, lúc kẹt xe hay ngày ngày đi qua tuyến đường đó. Mặt khác, do âm thanh ồn ào bên ngoài, cùng những bối cảnh hỗn tạp xung quanh làm phân tán sự tập trung của người xem, nên khó để họ ghi nhớ được những nội dung quảng cáo là gì.

Song song đó, quảng cáo thang máy đang trên đà phát triển nhanh chóng và nhận được sự “ưu ái” của nhiều doanh nghiệp. Với các màn hình được lắp đặt tại toà nhà văn phòng, chung cư trên toàn quốc, nơi tầng lớp trung lưu thành thị đang sinh sống, làm việc, sẽ giúp các thương hiệu trong và ngoài nước tiếp cận gần hơn "mục tiêu vàng" của mình. Đây chính là nhóm người tiêu dùng chủ lực, có thu nhập ổn định, khả năng chi tiêu mạnh, độ nhận diện thương hiệu cao và có khả năng ảnh hưởng, tác động đến quan điểm mua sắm của những người xung quanh.

Kênh truyền thông toà nhà thâm nhập sâu vào không gian sinh hoạt tại những nơi nhóm đối tượng bắt buộc phải đi qua hàng ngày, tiếp cận người xem trong khoảng cách gần, tần suất tiếp xúc cao, gia tăng ấn tượng và ghi nhớ. Quảng cáo được phát sóng trong thời gian người xem đang chờ đợi nhàn rỗi nên mang lại hiệu quả cao.

Việc tối ưu chi phí để đem đến hiệu quả quảng cáo tốt nhất cũng là điều các nhà làm thương hiệu quan tâm. Để thực hiện quảng cáo trên màn hình LED ngoài trời, doanh nghiệp phải tốn khoảng 100 triệu – 400 triệu đồng một màn hình mỗi tháng tuỳ vị trí. Thì với cùng mức chi phí, nếu phân bổ qua kênh truyền thông thang máy, sản phẩm doanh nghiệp sẽ được phát trên nhiều màn hình poster hơn, thông điệp quảng cáo được truyền đến khách hàng trực tiếp và liên tục. Theo định kỳ tuần hoặc tháng, doanh nghiệp còn được gửi báo cáo về lượt người xem quảng cáo, lượng người qua lại tại khu vực… nhằm kịp thời điều chỉnh chiến lược kinh doanh và tiết kiệm chi phí.

Ngoài ra, môi trường bên ngoài dễ bị tác động bởi thời tiết nên cũng sẽ trực tiếp ảnh hưởng tới hình tượng sản phẩm và thương hiệu.

Theo số liệu của Chicilon Media, đơn vị đang dẫn đầu thị phần về kênh truyền thông thang máy toà nhà tại Việt Nam, hiện kênh truyền thông toà nhà đã phủ sóng hơn 90% các toà cao ốc văn phòng và chung cư trên toàn quốc, tiếp cận hơn 95% nhóm đối tượng người tiêu dùng trong xã hội. “Quảng cáo trong thang máy chính là điểm rơi của tầm nhìn trong không gian kín với ưu thế tính ép buộc xem cao và độ phân tán thấp trong khi lượng người lưu thông lớn và tần suất xuất hiện cao. Việc quảng cáo trong thang máy sẽ hướng vào đúng đối tượng người dùng”, đại diện doanh nghiệp cho biết.