So sánh quảng cáo thang máy với Billboard ngoài trời: Đâu là lựa chọn tối ưu cho 2025?

Tiêu chí

Quảng cáo thang máy

Billboard ngoài trời

Độ phủ

Tập trung khu dân cư, văn phòng

Phủ rộng tuyến đường, đô thị

Chi phí

Trung bình - linh hoạt

Cao - phụ thuộc vị trí

Khả năng ghi nhớ

Cao, tiếp xúc lặp lại

Ấn tượng nhanh, nhưng ngắn

Độ phù hợp với tệp khách hàng

Nhắm đúng cư dân/nhân viên văn phòng

Đại trà, ít phân loại

Khả năng đo lường

Tương đối rõ ràng (theo tòa nhà)

Khó đo lường cụ thể

Tiêu chí

Billboard ngoài trời

Quảng cáo thang máy

Mức độ phủ sóng

Tiếp cận hàng chục đến hàng trăm nghìn người mỗi ngày nhờ vị trí chiến lược (đường cao tốc, vòng xoay lớn, trung tâm thương mại)

Tiếp cận nhóm đối tượng sử dụng thang máy thường xuyên trong tòa nhà, văn phòng, chung cư; phạm vi nhỏ hơn nhưng tập trung

Môi trường hiển thị

Không gian mở, nhiều yếu tố gây phân tán sự chú ý (xe cộ, biển báo, ánh sáng, quảng cáo khác)

Không gian kín, ít yếu tố gây xao nhãng, người xem gần như “bị bắt buộc” tiếp xúc với nội dung

Thời gian tiếp xúc

2-5 giây/lượt nhìn - rất ngắn, khó truyền tải nội dung dài

30-60 giây mỗi lần di chuyển; trung bình 17,9 phút/người/ngày (Theo Kantar Media 2025) - đủ để xem trọn nội dung

Tần suất lặp lại

Chủ yếu tiếp xúc 1 lần/ngày hoặc thậm chí ít hơn, phụ thuộc tuyến đường đi lại

Nhiều lần/ngày nếu ở/đi làm tại tòa nhà, giúp củng cố và ghi nhớ thông điệp

Yêu cầu nội dung

Ngắn gọn, súc tích, hình ảnh nổi bật để gây ấn tượng tức thì

Có thể triển khai thông điệp chi tiết hơn, sử dụng video hoặc hình ảnh động để thu hút

Hiệu ứng truyền thông

“Đợt pháo hoa” - tạo sự chú ý mạnh trên diện rộng nhưng hiệu quả gắn kết thấp

“Mưa dầm thấm lâu” - bền bỉ củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu

Chiến dịch phù hợp

Ra mắt sản phẩm mới, tăng độ nhận biết nhanh chóng, tạo hiệu ứng lan tỏa

Duy trì nhận diện thương hiệu, nhắc nhớ thông điệp, xây dựng sự gắn kết dài hạn

Điểm mạnh

Phủ sóng rộng, gây chú ý ngay lập tức, tạo hiệu ứng thị trường nhanh

Tỷ lệ xem trọn nội dung cao, tần suất tiếp xúc lớn, dễ khắc sâu thông điệp

Điểm yếu

Thời gian tiếp xúc quá ngắn, khó truyền tải thông điệp phức tạp, chi phí cao ở vị trí đẹp

Phạm vi tiếp cận hẹp hơn, phụ thuộc vào lưu lượng người dùng thang máy tại địa điểm

Tiêu chí

Billboard ngoài trời

Quảng cáo thang máy

Ngân sách yêu cầu

Rất cao. Giá thuê thường dao động từ 1 - 1.5 tỷ đồng/năm (≈ 80 - 125 triệu đồng/tháng) ở các thành phố lớn; với vị trí cực đắc địa có thể lên đến 2 - 2.5 tỷ đồng/năm. Tương đương 40.000 - 70.000 USD/năm cũng là mức phổ biến

Thấp hơn nhiều - khoảng 1,5 - 20 triệu đồng/tháng cho mỗi tòa nhà. Chi phí dựa theo vị trí, hình thức quảng cáo như màn hình LED, Frame hoặc decal dán.

Chi phí phát sinh

In ấn bạt, lắp đặt, bảo trì, phí xin phép (đặc biệt ở khu vực quản lý đặc thù)

Chi phí sản xuất nội dung (ảnh, video) và triển khai trên màn hình/thang máy, hầu như không tốn phí xin phép phức tạp

Phù hợp với

Thương hiệu có ngân sách marketing mạnh, chiến dịch quy mô lớn, muốn “đánh phủ đầu” thị trường

Doanh nghiệp vừa và nhỏ, hoặc thương hiệu muốn triển khai chiến dịch chọn lọc, tập trung vào tệp khách hàng cụ thể

Khả năng chọn lọc khu vực

Hạn chế - phụ thuộc vào vị trí billboard có sẵn

Rất linh hoạt - có thể chọn đúng khu vực mục tiêu (ví dụ: 20 chung cư cao cấp tại Hà Nội)

Phạm vi tiếp cận

Rộng, bao phủ số lượng lớn người qua lại

Hẹp hơn nhưng tập trung đúng nhóm đối tượng

CPI (Cost per Impression)

Cao hơn - do chi phí lớn và thời gian tiếp xúc ngắn

Thấp hơn đáng kể - thời gian hiển thị dài và tần suất lặp lại cao

Hiệu quả với cùng ngân sách

Ít điểm tiếp xúc hơn nhưng phạm vi mỗi điểm rộng

Nhiều điểm tiếp xúc hơn (nhiều tòa nhà), mỗi điểm phạm vi nhỏ nhưng chất lượng tiếp cận cao

Ưu thế nổi bật

Gây chú ý diện rộng ngay lập tức

Tiếp cận sâu, lặp lại nhiều lần, tối ưu ngân sách theo khu vực mục tiêu

Hạn chế chính

Chi phí cao, khó tiếp cận tệp khách hàng cụ thể

Phạm vi từng điểm nhỏ hơn billboard, cần nhiều điểm mới phủ rộng

Tiêu chí

Billboard ngoài trời

Quảng cáo thang máy

Hiệu ứng thị giác

Nổi bật nhờ kích thước khổng lồ, màu sắc rực rỡ, vị trí đắc địa; dễ lọt vào tầm mắt người qua đường

Kích thước nhỏ hơn nhưng đặt ở khoảng cách gần, dễ quan sát trọn vẹn hình ảnh và nội dung

Thời gian tiếp xúc

Trung bình chỉ vài giây; người xem thường đang di chuyển nên khó tập trung lâu

30-60 giây/lần di chuyển; môi trường kín, ít yếu tố gây phân tán sự chú ý

Yêu cầu thiết kế

Cực kỳ tối giản: thông điệp súc tích, hình ảnh ấn tượng ngay lập tức; hạn chế nội dung dài hoặc chi tiết

Có thể truyền tải cả hình ảnh lẫn thông điệp đầy đủ; phù hợp cho nội dung chi tiết như ưu đãi, hướng dẫn, thông tin liên hệ

Khả năng ghi nhớ

Dễ tạo ấn tượng tức thời nhưng khó ghi nhớ lâu nếu không lặp lại thường xuyên

Tần suất lặp lại cao (cư dân/nhân viên văn phòng thấy hàng chục lần/tuần) giúp củng cố trí nhớ thương hiệu

Hiệu quả truyền thông

Tạo tác động mạnh và nhanh trên diện rộng, nhưng tính bền vững về ghi nhớ thương hiệu thấp hơn

Giúp xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu bền vững nhờ thời gian tiếp xúc dài và tần suất lặp lại cao

Tiêu chí

Billboard ngoài trời

Quảng cáo thang máy

Tính đại chúng

Tiếp cận mọi người qua lại, bất kể họ có nhu cầu với sản phẩm hay không

Tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu nhờ chọn lọc địa điểm triển khai

Rủi ro lãng phí ngân sách

Cao - dễ đặt ở khu vực không phù hợp với sản phẩm (ví dụ: quảng cáo căn hộ hạng sang ở khu công nghiệp)

Thấp - triển khai tại nơi tập trung đối tượng tiềm năng, hạn chế tiếp xúc không cần thiết

Khả năng chọn lọc tệp khách hàng

Hạn chế - phụ thuộc vào vị trí billboard có sẵn trên thị trường

Rất linh hoạt - chọn được loại tòa nhà, khu dân cư hoặc cao ốc văn phòng phù hợp sản phẩm/dịch vụ

Ví dụ triển khai

Khó điều chỉnh linh hoạt theo từng nhóm khách hàng

Bất động sản cao cấp: chung cư hạng sang Giáo dục mầm non: khu dân cư nhiều gia đình trẻ Bảo hiểm, ngân hàng: cao ốc văn phòng

Hiệu quả chuyển đổi

Thấp hơn - thông điệp tiếp cận cả những người không quan tâm

Cao hơn - “bắn trúng đích” với đúng người, đúng thông điệp, đúng thời điểm

Chọn billboard ngoài trời nếu

Chọn quảng cáo thang máy nếu

• Mục tiêu là tạo hiệu ứng branding mạnh và nhanh chóng lan tỏa.
• Cần phủ sóng thương hiệu ở khu vực rộng với lưu lượng người qua lại lớn.
• Sản phẩm/dịch vụ mang tính đại trà hoặc ngân sách marketing dồi dào.

• Muốn tiếp cận đúng người - đúng khu vực - đúng thông điệp.
• Ngân sách hạn chế, cần tối ưu chi phí trên mỗi lượt tiếp cận.
• Sản phẩm/dịch vụ yêu cầu khách hàng ghi nhớ lâu, cân nhắc kỹ trước khi mua (giáo dục, sức khỏe, tài chính…).