So sánh quảng cáo indoor và outdoor: Lựa chọn nào mang lại hiệu quả tối ưu?

1. Quảng cáo indoor và outdoor là gì?

Quảng cáo Indoor và outdoor đều được nhiều thương hiệu quan tâm để tăng độ nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo Indoor

Quảng cáo Indoor (hay còn gọi là quảng cáo trong nhà) là các hình thức quảng cáo được hiển thị bên trong các không gian kín, có mái che, nơi khách hàng thường tập trung, có thời gian chờ đợi hoặc di chuyển chậm. Mục tiêu của quảng cáo indoor là tiếp cận đối tượng mục tiêu trong một môi trường được kiểm soát, ít bị phân tâm, nơi họ có nhiều khả năng tiếp nhận và ghi nhớ thông điệp hơn.

Ví dụ: Màn hình LCD/LED trong thang máy (tòa nhà văn phòng, chung cư), màn hình tại siêu thị và trung tâm thương mại, quảng cáo tại sân bay (khu vực chờ, hành lang), phòng tập gym, bệnh viện, rạp chiếu phim, nhà hàng, quán cà phê, hoặc các biển poster treo trong các khu vực công cộng có mái che.

Đặc điểm nổi bật của hình thức này là thu hút sự tập trung tối ưu, do khách hàng có có thời gian và dành sự chú ý để tiếp nhận thông điệp quảng cáo. Nội dung thường có thể chi tiết hơn so với quảng cáo ngoài trời.

Quảng cáo Indoor thu hút được sự chú ý và tập trung tối ưu từ khách hàng

Quảng cáo Outdoor

Quảng cáo Outdoor (hay quảng cáo ngoài trời) là bất kỳ hình thức quảng cáo nào tiếp cận khách hàng khi họ ở bên ngoài ngôi nhà hoặc văn phòng. Đây là hình thức truyền thông đại chúng, với mục tiêu tiếp cận một lượng lớn công chúng đang di chuyển hoặc sinh hoạt trong không gian công cộng mở.

Ví dụ: Billboard dọc đường cao tốc, tại ngã tư, trên các tòa nhà cao tầng; quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi, xe tải); quảng cáo tại trạm chờ xe buýt; các bảng quảng cáo điện tử tại quảng trường công cộng; hoặc các biển hiệu cửa hàng lớn.

Đặc điểm nổi bật của hình thức này là thường có kích thước lớn để dễ dàng nhìn thấy từ xa và ở tốc độ cao. Mục tiêu chính là tạo ấn tượng mạnh, tăng nhận diện thương hiệu quy mô lớn và duy trì sự hiện diện liên tục trong tâm trí công chúng.

Quảng cáo outdoor thường có kích thước lớn để dễ dàng nhìn thấy từ xa, tạo được ấn tượng mạnh

2. So sánh quảng cáo indoor và outdoor: Những điểm giống và khác biệt

Quảng cáo indoor và outdoor đều có mục tiêu chung là tiếp cận khách hàng khi họ không ở nhà. Tuy nhiên, mỗi hình thức lại có những đặc điểm, thế mạnh và hạn chế riêng, quyết định hiệu quả trong các chiến dịch truyền thông khác nhau.Cụ thể:

2.1. Quảng cáo outdoor - Sức mạnh của tầm nhìn rộng lớn

Quảng cáo Outdoor hoạt động trong không gian mở, nơi người xem thường đang di chuyển. Ưu thế của hình thức này đến từ khả năng hiển thị quy mô lớn và tiếp cận hàng loạt.

Các hình thức phổ biến:

• OOH (Biển quảng cáo tấm lớn truyền thống): Biển bạt Hiflex cố định trên cột trụ cao, thường thấy dọc đường cao tốc, quốc lộ, hoặc ngã tư lớn.
• DOOH (Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời): Màn hình LED khổng lồ trình chiếu video, hình ảnh động và hiệu ứng 3D không kính tại các vị trí đắc địa (ví dụ: trung tâm thành phố, mặt tiền tòa nhà).
• Quảng cáo trên phương tiện giao thông: Decal dán hoặc màn hình LCD/LED trên xe buýt, taxi, tàu điện, xe tải, giúp quảng cáo di chuyển và tiếp cận nhiều khu vực khác nhau.
• Quảng cáo tại các điểm công cộng: Nhà chờ xe buýt, trạm xăng, cột điện, thùng rác công cộng, hoặc các biển hiệu nhỏ hơn.
• Quảng cáo trên tường/mái nhà: Pano ốp tường lớn trên các tòa nhà, hoặc quảng cáo trên nóc các tòa nhà cao tầng, thường thấy ở các khu vực đông dân cư.

Ưu - nhược điểm của quảng cáo outdoor

Quảng cáo outdoor hoạt động trong không gian mở với khả năng tiếp cận hàng loạt

2.2. Quảng cáo indoor - Tiếp cận điểm chạm cuối cùng

Quảng cáo Indoor tập trung vào việc tiếp cận khách hàng trong các không gian được kiểm soát, nơi họ có thời gian và tâm lý tiếp nhận thông điệp khác biệt.

Các hình thức phổ biến:

• Quảng cáo tại trung tâm thương mại, siêu thị: Màn hình LCD, LED, poster, standee, biển quảng cáo treo trên trần, thường đặt tại lối đi chính, khu vực mua sắm, quầy thanh toán.
• Quảng cáo tại thang máy: Màn hình LCD trình chiếu video trong thang máy tòa nhà văn phòng, chung cư cao cấp.
• Quảng cáo tại sân bay, nhà ga: Màn hình kỹ thuật số tại khu vực chờ, bảng hiệu, poster lớn tại hành lang, khu vực check-in.
• Quảng cáo tại phòng chờ (bệnh viện, phòng gym, spa): TV trình chiếu quảng cáo, bảng thông báo kỹ thuật số hoặc poster.
• Quảng cáo tại rạp chiếu phim: TVC trước khi chiếu phim, poster, standee tại sảnh chờ.
• POSM (Point of Sale Materials) tại cửa hàng: Các vật phẩm quảng cáo trực tiếp tại điểm bán như standee nhỏ, wobbler, brochure, kệ trưng bày sản phẩm.

Ưu - nhược điểm của quảng cáo indoor

Quảng cáo Indoor tập trung vào việc tiếp cận khách hàng mục tiêu

3. Quảng cáo indoor và outdoor - Lựa chọn nào mang lại hiệu quả tối ưu

Quảng cáo Indoor và Outdoor, mặc dù đều là kênh OOH, nhưng lại có những ưu thế riêng biệt. Việc hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu và cách thức hoạt động của từng loại sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định sáng suốt, tối ưu hóa hiệu quả truyền thông và ngân sách.

Lời khuyên:

• Xác định rõ đối tượng khách hàng: Họ thường dành thời gian ở đâu? Họ có thói quen sinh hoạt và di chuyển như thế nào? Họ phản ứng tốt với loại thông điệp nào (ngắn gọn, trực quan hay chi tiết, kể chuyện)?
• Mục tiêu chiến dịch: Bạn muốn đạt được điều gì cụ thể (ví dụ: tăng nhận diện thương hiệu quy mô lớn, thúc đẩy doanh số tại điểm bán, thu hút khách hàng tiềm năng, hay tạo tương tác trải nghiệm)? Mục tiêu rõ ràng sẽ định hướng cho lựa chọn kênh.
• Ngân sách: Phân bổ ngân sách một cách hợp lý cho từng kênh. Quảng cáo Outdoor ở các vị trí đắc địa thường đòi hỏi chi phí cao hơn nhiều so với Indoor, nhưng cũng mang lại độ phủ và tác động thị giác lớn hơn.
• Thử nghiệm và đo lường: Không ngừng theo dõi hiệu quả của từng chiến dịch, sử dụng các công cụ đo lường khả dụng (ví dụ: lượt hiển thị ước tính, lượt quét mã QR, theo dõi lưu lượng truy cập web từ quảng cáo, khảo sát khách hàng) để điều chỉnh và tối ưu hóa.

⇒ Kết luận: Tư vấn lựa chọn hình thức quảng cáo indoor - outdoor

Outdoor phù hợp khi:

• Cần tạo hiệu ứng thị trường, độ phủ rộng: Muốn thương hiệu xuất hiện liên tục và rộng khắp trên các tuyến đường, khu vực đông người qua lại để tăng cường nhận diện tổng thể.
• Thương hiệu đã lớn, cần duy trì độ hiện diện liên tục: Giúp củng cố vị thế, nhắc nhở khách hàng về thương hiệu một cách thường xuyên và duy trì sự quen thuộc trong tâm trí họ.

Indoor phù hợp khi:

• Ra mắt thương hiệu, sản phẩm mới: Cần tạo tiếng vang lớn và nhanh chóng, gây ấn tượng mạnh mẽ ngay từ ban đầu để thu hút sự chú ý của công chúng đại chúng.
• Tập trung thúc đẩy mua hàng tại điểm bán: Rất hiệu quả tại siêu thị, trung tâm thương mại, nơi quảng cáo có thể tác động trực tiếp đến quyết định mua sắm cuối cùng của khách hàng.
• Ngân sách vừa phải, muốn nhắm đúng tệp khách hàng: Cho phép doanh nghiệp tiếp cận các nhóm đối tượng cụ thể (ví dụ: dân văn phòng, cư dân chung cư cao cấp, hành khách sân bay) với chi phí tối ưu hơn so với việc tiếp cận đại chúng.
• Làm chiến dịch kích hoạt, tương tác người dùng cụ thể: Các màn hình kỹ thuật số trong nhà tạo cơ hội tốt để tích hợp tương tác (mã QR, màn hình cảm ứng), thu thập dữ liệu và tạo trải nghiệm cá nhân hóa.

Quảng cáo indoor phù hợp với chiến dịch marketing có ngân sách vừa phải và cần nhắm đúng khách hàng mục tiêu

Trong bối cảnh hiện tại và xu hướng năm 2025, hiệu quả tối ưu thường không đến từ việc chọn một trong hai, mà là sự kết hợp thông minh và chiến lược của cả Indoor và Outdoor, đặc biệt là khi tích hợp yếu tố kỹ thuật số.

Trong chiến lược kết hợp này, quảng cáo ngoài trời vẫn được nhiều doanh nghiệp ưu tiên lựa chọn để tăng nhận diện thương hiệu ở quy mô lớn, tạo ra những điểm chạm thị giác không thể bỏ qua trên đường phố. Song song đó, các hình thức quảng cáo kỹ thuật số trong nhà (DOOH), với hình ảnh hiển thị tại sân bay hay thang máy, cũng góp phần quan trọng vào việc tăng cường nhận diện cho những đối tượng có thời gian dừng lại lâu hơn, cho phép thông điệp được truyền tải chi tiết và sâu sắc hơn.

Hơn nữa, cả hai kênh này, đặc biệt là các hình thức DOOH, đang ngày càng được cải tiến về khả năng đo lường tốt hơn so với quảng cáo truyền thống. Từ việc ước tính số lượt hiển thị thông qua công nghệ đếm người, camera thông minh, cho đến việc theo dõi lượt tương tác (như quét mã QR, thời gian xem video), tất cả đều giúp doanh nghiệp có cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa đầu tư.

Quảng DOOH đang ngày càng được cải tiến về khả năng đo lường tốt hơn so với quảng cáo truyền thống

4. Chicilon Media - Đơn vị tiên phong cung cấp giải pháp quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Trong bối cảnh ngành quảng cáo liên tục phát triển, đặc biệt là sự trỗi dậy mạnh mẽ của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH), Chicilon Media đã khẳng định vị thế là một trong những đơn vị tiên phong và dẫn đầu tại Việt Nam. Không chỉ cung cấp các màn hình hiển thị, Chicilon Media mang đến một giải pháp truyền thông toàn diện, hiệu quả và có khả năng tiếp cận sâu rộng.

Chicilon Media là đơn vị tiên phong trong DOOH

Chicilon Media tự hào là đơn vị dẫn đầu tuyệt đối thị phần quảng cáo thang máy kỹ thuật số tại Việt Nam. Theo báo cáo của Kantar Media năm 2025, Chicilon Media chiếm đến 90% thị phần khai thác hiệu quả tại các tòa nhà đạt chuẩn ở TP.HCM và Hà Nội. Con số này không chỉ khẳng định vị thế số 1 mà còn cho thấy sự khác biệt rõ rệt so với các đối thủ cạnh tranh.

Chicilon đã thiết lập và chuẩn hóa các tiêu chí đánh giá hiệu quả truyền thông thang máy, tập trung vào việc lựa chọn kỹ càng vị trí lắp đặt tại sảnh chờ và cabin thang máy để đảm bảo nội dung xuất hiện đúng tầm mắt, đúng hướng nhìn, nơi người dùng có mức độ tập trung cao nhất.

Hệ thống phủ khắp: thang máy chung cư, cao ốc, siêu thị, sân bay…

Chicilon Media sở hữu một mạng lưới quảng cáo khổng lồ và chiến lược, trải rộng khắp các đô thị lớn, tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng:

• Hơn 40.000 màn hình kỹ thuật số.
• Phủ sóng trên 4.000 tòa nhà, bao gồm các chung cư cao cấp và cao ốc văn phòng, giúp tiếp cận nhóm khách hàng chủ lực có thu nhập và học vấn cao.
• Mở rộng tầm ảnh hưởng tại 14 sân bay trên toàn quốc, nhắm đến đối tượng khách hàng cao cấp, doanh nhân và du khách có thời gian chờ đợi.
• Hiện diện tại 41 siêu thị lớn, tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng ngay tại điểm bán.

Hệ thống phủ sóng rộng khắp và quy mô ấn tượng này cho phép Chicilon Media tạo ra hàng chục triệu lượt tiếp cận người tiêu dùng chủ lực mỗi ngày, mang lại độ phủ sóng và tần suất hiển thị vượt trội cho các chiến dịch quảng cáo.

Hợp tác cùng nhiều thương hiệu lớn

Sự tin tưởng từ các tập đoàn và thương hiệu hàng đầu là minh chứng rõ ràng nhất cho hiệu quả và uy tín của Chicilon Media. 91/100 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam đã lựa chọn Chicilon Media làm đối tác chiến lược. Điều này bao gồm các thương hiệu hàng đầu trong nhiều lĩnh vực như Vinamilk, Samsung, Unilever, LG, Viettel, Daikin, VNPT, FPT, Masan, Oppo, Vivo, Midea, Aqua, Sun Group,... Sự hợp tác với những "ông lớn" này không chỉ khẳng định năng lực của Chicilon trong việc đáp ứng các yêu cầu khắt khe nhất mà còn thể hiện vai trò quan trọng của họ trong việc nâng cao hiệu quả truyền thông và thúc đẩy doanh số cho các thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam.

Chicilon Media tự hào là đơn vị dẫn đầu tuyệt đối thị phần quảng cáo thang máy kỹ thuật số tại Việt Nam

Với bài viết so sánh quảng cáo indoor và outdoor trên đã giúp các bạn có được những thông tin tham khảo hữu ích để đưa ra lựa chọn phù hợp. Mỗi hình thức sở hữu những ưu thế riêng biệt, được thiết kế để phục vụ các mục tiêu và tiếp cận đối tượng khác nhau. Trong đó quảng cáo indoor ghi điểm ở khả năng nhắm mục tiêu chính xác hơn, tạo thời gian tiếp xúc lâu hơn, và thúc đẩy hành vi mua hàng tại những điểm chạm quan trọng.

Nếu bạn muốn tư vấn thêm về quảng cáo indoor đặc biệt là hình thức quảng cáo kỹ thuật số trong thang máy, siêu thị, sân bay vui lòng liên hệ Chicilon Media để được giải đáp chi tiết.