LÀM THẾ NÀO ĐỂ NÂNG CAO VỊ THẾ CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG NỬA SAU THỜI ĐẠI INTERNET

Trong thời kỳ đầu của internet, có rất nhiều những cơ hội len lỏi trong các khoảng không của không gian mạng, đó là giai đoạn mà marketing thương hiệu dựa trên tư duy về lưu lượng. Còn ở thời kỳ sau này, khi miếng bánh lưu lượng ấy đã dần được chia hết, thì chỉ còn cách dựa vào việc xây dựng lại chuỗi tin tưởng của người dùng, đây là thời điểm tham gia vào cuộc chiến giành lấy thời gian của người dùng và biến người dùng trở thành người hâm mộ và trung thành vào thương hiệu của bạn.

Vậy thì, trong môi trường lớn này, trước tiên các thương hiệu cần sử dụng nội dung khác biệt để tạo ra tiềm năng về marketing, để có được sự tin tưởng của người tiêu dùng, đồng thời kiếm tiền và giữ chân người dùng thông qua các hoạt động của họ.

Quan trọng hơn, thông qua các chiến lược truyền thông dài hạn với người tiêu dùng, tiếp tục tạo ra hình ảnh thương hiệu và các đề xuất giá trị, thu hút tâm trí của người dùng, hình thành giao tiếp truyền miệng của người dùng và liên tục tăng cường nhận thức về thương hiệu.

1. Định vị phân biệt thương hiệu

Sự khác biệt hóa thương hiệu dựa trên những hiểu biết sâu sắc về các nhóm người tiêu dùng cốt lõi, xác định vị trí thương hiệu dựa trên việc khám phá sự khác biệt.

Ví dụ, trà sữa nổi tiếng trên Internet như Koi Thé, The Alley, Toco Toco đều có thể trở thành những món thức uống được yêu thích trên thị trường vì định vị thương hiệu khác biệt của chúng. Đầu tiên, họ tìm ra nhóm người tiêu dùng cốt lõi của thương hiệu, tức là những người tiêu dùng trẻ tuổi, sau đó nắm bắt nhu cầu xã hội và phân biệt định vị thương hiệu của họ.

Có ví dụ khác, trong lĩnh vực ô tô, Mercedes-Benz nhấn mạnh "cảm giác tôn quý", trong khi BMW nhấn mạnh "cảm giác lái xe" v.v...

Sự khác biệt trong định vị của các thương hiệu này đã xác định chính xác sức mạnh ban đầu của thương hiệu nhằm xây dựng chiến lược định vị khác biệt. Đồng thời truyền sức mạnh ban đầu vào sự sáng tạo marketing, đánh thức sức mạnh tiềm ẩn trong tiềm thức não bộ của người tiêu dùng, và để người tiêu dùng nhận ra và công nhận thương hiệu.

2. Xây dựng cốt lõi của thương hiệu

Thời điểm Internet di động ngày càng phát triển như hiện nay, các thương hiệu đang ở trong một môi trường marketing với nhiều nội dung phong phú, quá nhiều thông tin bị nhiễu loạn khiến thương hiệu khó chiếm được tâm trí người dùng trong thời gian dài.

Bây giờ cốt lõi của nền kinh tế Internet là người dùng, trong toàn bộ quá trình truyền bá thông tin, người dùng đã thay thế thông tin và là cốt lõi của việc phổ biến.

Vì người dùng là cốt lõi, “tư duy người dùng” đã trở thành cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu.

Hãy để người dùng trở thành phương tiện truyền thông thương hiệu và tích cực nói về thương hiệu. Không chỉ chi phí marketing thấp mà còn vì quan điểm sống của người dùng, dễ dàng đạt được sự tin tưởng của người tiêu dùng mục tiêu hơn, để đạt được lượng truy cập và chuyển đổi bán hàng cao hơn

3. Marketing thương mại tăng lên kết nối cảm xúc người dùng

Trong thời đại công nghiệp, mọi người coi sản xuất và kênh tiêu chuẩn hóa là chuẩn mực. Trong thời đại Internet di động, khi người dùng trở thành trung tâm của mạng xã hội, ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu xây dựng lượng fan trung thành của riêng mình.

Đặc biệt, với sự gia tăng quyền lực ở nhóm người tiêu dùng mới nổi đại diện bởi thế hệ Z, thay đổi cốt lõi trong nhu cầu của người tiêu dùng là nhu cầu của họ đối với thương hiệu không còn là mối quan hệ đơn thuần ở cấp độ về sản phẩm và họ có nhiều nhu cầu hơn về tinh thần, giống như người hâm mộ đối xử với thần tượng của họ.

Ví dụ, Coca-Cola đã trở thành biểu tượng cho hạnh phúc của người Mỹ; IKEA đại diện cho phong cách sống thời thượng và trang nhã, v.v. Họ đã thành công trong việc chuyển đổi người tiêu dùng thành người hâm mộ trung thành.

Với sự gia tăng của các thương hiệu trà sữa nổi tiếng trên Internet như Koi Thé, The Alley, Tocco Toco v.v chúng ta cũng có thể thấy rằng một kỷ nguyên mới của các thương hiệu được mọi người tin tưởng sử dụng đang đến gần.

Các thương hiệu mới này sử dụng một loạt các phương pháp marketing trên mạng xã hội và tích hợp nhiều yếu tố tiếp thị thương hiệu phổ biến để tích hợp các yếu tố như phong cách cổ điển và sản phẩm nội địa vào sản phẩm của họ nhằm nâng cao nhận thức và thiện chí thương hiệu của người tiêu dùng trẻ, từ đó nhận ra Người tiêu dùng chuyển đổi thành người hâm mộ trung thành .

Và khi người tiêu dùng chuyển thành người hâm mộ, điều đó có thể mang lại lợi ích vô hạn cho hoạt động marketing, sản phẩm và thương hiệu.