2025年最具投资价值的广告媒体是什么？

根据《Campaign US》的预测，到2025年，全球广告市场规模将突破1万亿美元，其中数字广告支出预计占比高达73%。这一趋势表明，广告主们正逐步从“大范围覆盖”转向“精准触达”，以更高效地影响消费者决策。在这一背景下，楼宇电梯数字媒体凭借其精准定位、高频曝光和技术赋能，成为广告行业的战略选择。

不仅如此，越来越多的数据显示，传统数字广告正面临巨大挑战：

• 根据前瞻产业研究院（中国）2022年调查，家庭电视“开机率”仅有30%；

• 网页广告被“看到2秒以上”的比例仅为4%，多达96%的用户选择屏蔽或跳过网络广告。

相比之下，楼宇电梯数字媒体以其独特的场景化特性、稳定的受众曝光和强大的技术支持，成为解决现代广告挑战的最佳答案。

广告主面临的核心挑战

在现代广告环境中，品牌传播面临三大核心挑战：

1. 注意力分散： 消费者每天接触大量信息，广告主必须在极短时间内抓住受众注意力；

2. 预算紧张： 在有限的预算下，广告主需要精准、高效地触达目标受众，确保投资回报率（ROI）；

3. 数据驱动： 随着大数据和AI技术的广泛使用，广告主需要实时调整策略，优化从内容到触达的每一个环节。

楼宇电梯媒体的出现，为广告主提供了解决这些问题的高效方案。

楼宇电梯媒体的独特优势

精准触达高价值受众

相比户外数字广告覆盖范围广但受众分散的特点，楼宇电梯数字媒体的传播更具针对性：

• 户外数字广告：设置在街道、广场和交通枢纽等开放场景，受众流动性强，信息停留时间短，有遮挡，难以形成深远影响。

• 楼宇电梯媒体：集中在写字楼、公寓和商场等封闭场景，目标受众包括城市白领、中产家庭和高收入消费者。

根据尼尔森IQ的统计，截至2024年9月，越南排名前100的企业中，有91家选择Chicilon Media的楼宇电梯广告作为传播渠道。这种精准定位的媒体形式，不仅能高效覆盖高价值人群，更能显著提升传播效果。

高频曝光与高专注力的结合

楼宇电梯媒体的最大特点在于其高频次、低干扰的广告环境：

• 消费者每天多次乘坐电梯，广告信息可以反复、多次触达同一受众；

• 在封闭的电梯空间内，消费者注意力高度集中，广告效果远高于其他形式。

• 根据凯度调查，楼宇电梯广告的“看到率”远高于传统网页广告，其广告转化率高出40%。

技术赋能，优化传播效果

楼宇电梯媒体通过AI和大数据技术，广告主可以通过数据平台实时追踪广告效果，并根据反馈优化投放策略；
• 互动传播：通过二维码技术，让楼宇广告从“展示”升级为“互动”，进一步提升消费者参与度和转化率。

行业认可与市场验证

楼宇电梯媒体已成为全球广告行业的重要一环，获得了诸多国际和本地奖项：

• 在纽约、伦敦和釜山广告节上荣获“高效媒体渠道奖”和“最佳投资价值媒体渠道奖”；

• 在越南，2024年Chicilon Media斩获“万春创意广告大奖”三项荣誉，包括最佳广告效果媒体渠道奖和精准触达领先媒体奖。

广覆盖与深影响：楼宇电梯媒体的未来潜力

楼宇电梯数字媒体已在越南等市场形成了广覆盖与深触达的闭环传播路径：

• 网络规模：近4万块数字屏幕；

• 月覆盖人群：超过4000万人次；

• 场景分布：覆盖写字楼、公寓、商场和机场等高价值场景。

结合凯度数据（30%开机率和96%跳过网页广告的现状），楼宇电梯媒体的高专注力优势显得尤为重要。它不仅克服了传统广告在信息流中的短停留时间，还通过多场景覆盖建立了消费者生活中的闭环触点。

结论：2025年的战略选择

楼宇电梯数字媒体正在重新定义广告行业的传播逻辑。它以精准触达、高频曝光和技术赋能，不仅满足了广告主对传播效果的需求，更提供了高投资回报率和深远的品牌影响力。

在现代广告环境下，对于希望在2025年抢占市场先机的品牌主而言，楼宇电梯媒体不仅是一种高效传播工具，更是连接消费者、提升品牌价值的战略选择。