引爆品牌，推广产品的3大有效营销措施

互联网行业在营销中最头疼的问题是如何有效触达目标客群、传达品牌信息？这需要营销人员不仅品牌在产品策划上进行创新，广告投放媒介的选择也要跟着创新。
千禧龙传媒CEO郭志峰表示，随着互联网的发展，今天消费者的行为变得越来越不可控，品牌不得不面对碎片化传播环境的问题。对此，一方面，品牌的传播要牢牢把握住城市消费主流人群必经之地；另外一方面，品牌要用“中心化”传播对抗“去中心化”的媒体环境，选择高频、低干扰的媒体渠道进行饱和攻击；另外，品牌需要根据自身情况及各渠道特点，进行有策略性的媒介组合投放。

1，聚集城市主流人群
首先，企业要聚集城市主流人群，抢占主流人群必经之地。以中国“今日头条”为例，为探寻适合自身产品投放的媒体形式，“今日头条”投放了几乎所有的媒体，包括电视、电梯广告、互联网、电台等。在对各媒体进行综合评估后发现，来自于电梯媒体的客户转化率远远高于其他媒体，于是便开始转变广告媒介策略，聚焦于电梯媒体的广告投放，最终在新闻类App竞争中成功实现了突围，成为世界聚合新闻App老大，价值300亿美元。主导消费市场不断提升的正是那些高学历、高收入、高消费的城市主流人群。相对于其他群体，他们不仅对新事物的接受能力更强，而且还具有一定经济实力。这些影响消费市场的风向标人群，是引爆品牌、引领主流消费趋势的基础，也是“今日头条”的目标客户群。电梯作为这些主流人群日常生活和工作的必经之地，投放电梯媒体可以令品牌的曝光更高频、有效地触达消费者。
“在当前传统媒体传播效率不断下降的状况下，驱动品牌价值成长的方式主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达与沟通。而电梯媒体是对城市消费主流人群到达率最高的媒体平台。”，郭志峰强调。

2, 选择高频、低干扰媒体
伴随着互联网信息爆炸，来自手机等移动设备丰富内容的干扰令消费者注意力涣散，使得广告打造品牌效果被大幅稀释。现在越来越多的企业选择播放楼宇电梯媒体，因为楼宇电梯媒体能抓住消费者眼球，高频率接触，低干扰，从而有效的提升广告效果。
以中国最大的快送餐网络-“饿了么”为典型例子，饿了么2015年从校园进军办公楼市场，仅在中国分众投了六周的楼宇电视和海报广告，在app store的排名就从100多位上升到20位左右，日均流水从原本的700万拉升到一天3500万。
千禧龙传媒CEO表示，“电梯广告作为封闭空间内的唯一视线落点，具有极高的阅读强制性以及极低的广告传播干扰度优势。饿了么作为一个生活方式类品牌，通过电梯间的巨大人流以及电梯广告高曝光率，抓住了消费升级中最受关注的生活场景，实现了品牌宣传与营销转化率的双重效益。”目前在越南，千禧龙传媒楼宇电梯媒体覆盖了全国三大核心城市，拥有8500块电梯海报，5500块电梯电视，2700万人次城市主流人群的日均到达，目前还在不断扩展市场，对于Foody、今日越南、Lazada等这类品牌引爆主流人群起到了至关重要的作用。

3, 媒体组合协同作战
在多终端融合的趋势下,当前的媒体生态圈基本上呈现三分天下的格局，以VTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以Youtube、Facebook、zalo等代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以楼宇媒体为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质，三种平台协同使用将产出最佳的传播效果。
通过对三个平台的GRP量化研究显示，在预算充足的情况下釆用40%传统电视，30%互联网视频，30%电梯电视这一组合，可以大幅提升广告片传播的到达率和回报率，预算不太充分的情况下，除了上面所提到的433组合，50%的互联网视频组合50%的电梯电视的传播效率也有很好表现。在预算较小的情况下，应该根据目标受众特点集中在单一平台上，针对中老年市场应侧重于传统电视，针对15-30岁学生及年轻人应侧重于互联网视频，针对22–48岁中青年上班族应集中于楼宇电梯媒体。
Brand Z研究数据表明：过去三年，坚持传统电视、互联网视频和电梯电视，“三屏组合”投放的品牌，价值成长高达44.6%，远高于非三屏投放品牌价值成长24.6%的表现。