电梯媒体助力品牌在广告海洋中脱颖而出

电梯媒体有助于品牌扩大覆盖范围，接触到客户常常出现的地点，与其他一些传播形式相比更为突出。

本次活动吸引了200多位行业顶尖的营销专家。

在由MMA Global Vietnam与Chicilon Media于5月21日联合举办的“品牌增长与有效传播：数字电梯媒体的力量”论坛上，超过200位嘉宾参与了此次活动，汇聚了众多企业，如：现代、VNPT、Traphaco、Karofi、Mayora、StackAdapt、Mindshare Vietnam、Richy等，以及研究机构NielsenIQ和Kantar Media。来自国内外的营销专家参与了多场讨论，旨在解决在营销预算日益分散的背景下的城市传播问题。在此，许多大型品牌代表直接分享了观点和经验，实施多触点的营销活动，提出了客户旅程中各平台实际效率的问题。

活动中备受关注的内容之一是Richy的新产品发布活动案例研究：Karo奶酪鸡丝熊饼干。该活动在多渠道整合营销（IMC）平台上实施，特别强调数字户外广告（DOOH）系统。重点是在办公楼、公寓和超市的数字电梯媒体——目标消费者经常移动和活动的地方。

Richy集团营销总监Trịnh Vân女士表示，利用电梯媒体的广泛覆盖能力和区域定位功能带来了显著效果。尤其是在狭小且干扰较少的空间中，该传播渠道帮助品牌在熟悉的接触点接触客户，从而逐步建立亲近感并增强消费者的记忆度。

除了本地企业的实际经验外，亚太地区传播专家、户外广告（OOH）行业顾问、Talon OOH前亚太区执行董事Melanie Lindquist女士也带来了全球视角，探讨城市传播趋势。Melanie女士强调数字电梯媒体在现代整合营销传播（IMC）战略中日益重要的角色。她指出，那些了解电梯传播环境特点并能设计适合情境内容的营销人员，更容易吸引并与目标客户建立联系。“这是一个罕见的高关注度空间，受移动设备干扰较少，为品牌传达个性化和高效的信息提供了条件，”Melanie女士说。

论坛上的专家指出，电梯广告过去常被视为整合传播计划中的辅助渠道。然而，该渠道的角色正在逐渐转变。电梯广告目前被认为是重要的接触点之一，帮助品牌在城市环境中直接接触消费者。在公众日益“信息过载”的背景下，传达信息变得更加困难。因此，像电梯这样干扰较少的空间正成为品牌留下印记的宝贵位置。

NielsenIQ 2025年的研究显示，多达97%的受访者认为电梯内的数字屏幕广告容易吸引注意力。这种形式还具有比传统户外广告渠道更高的品牌和信息记忆能力。

封闭的空间、较少受外部设备干扰以及日常移动习惯的重复接触频率，使信息自然地深入消费者的认知。因此，广告内容获得了高关注度，传播效果也得到了优化，而无需增加预算。

在活动中，Kantar Media的代表公布了2025年4月的研究结果，显示电梯媒体在办公室员工和居民中继续领先于信任度和品牌价值方面。报告指出，62%的受访者认为这是及时、有用的信息来源。同时，69%的受访者认为电梯广告值得信赖，不包含垃圾内容或被禁止的产品，确保真实性，适合公共环境。

Kantar Media总经理Trần Thị Thanh Mai女士表示，在2024年春节期间的Saigon Special啤酒传播活动的研究报告中，39%的消费者在观看电梯媒体广告后决定购买产品。“这一数据表明，电梯媒体有助于提高品牌认知，直接影响消费决策，成为整合传播计划中的战略环节，”Mai女士说。

Chicilon Media的代表表示，通过论坛，营销管理人员获得了来自权威机构的深入研究和实际数据。嘉宾拓宽了对现代传播趋势的视野，特别是在充满活力的城市环境中。数字电梯媒体已确认其在优化接触效率、在多触点客户旅程中创造差异方面的重要角色。

此次活动也是专家们交流和分享经验的机会。讨论帮助他们制定适应数字广告市场快速发展的创新战略。