楼宇电梯媒体：助力品牌突破“跳过广告”困境的传播解决方案

随着消费者日益倾向于回避广告内容，尤其是在数字平台上，品牌更需要选择更友好、持久的传播方式。在这一背景下，数字电梯媒体成为一种高效的解决方案，自然地融入消费者每日重复的生活节奏中，有效提升品牌曝光。

用户回避广告已成趋势，传播方式亟需调整

近年来，用户接收传播信息的习惯发生了显著变化。根据NielsenIQ在“FMCG 2025：产品创新与高效传播策略”研讨会上发布的数据，高达70%的受访者正在使用广告拦截软件（Adblocker），这一比例对依赖社交媒体平台的广告主而言是一个预警信号。消费者逐渐对重复、打断体验的传统广告格式产生“免疫”，甚至形成主动防御机制。

NielsenIQ 2025广告拦截器使用行为报告发布

因此，品牌传播的核心不再仅仅是“出现在哪里”，而是“以什么样的方式出现才不会被忽略”。这正是品牌逐步转向自然、不打扰用户体验的传播渠道的起点。其中，数字电梯媒体成为备受青睐的选择之一。

自然触达，不打扰的传播方式更易被记住

数字电梯媒体的显著优势之一，在于其不像网络广告或移动广告那样打扰用户的私人体验。乘客无需主动互动、也不会被强制打断，但仍能在密闭、专注、不易分心的电梯空间中被动接收品牌信息。

在2025年3月底，由Chicilon Media与NielsenIQ联合举办的FMCG研讨会上，NielsenIQ越南-菲律宾-缅甸区副总经理阮高玉蓉女士表示：“在用户习惯跳过或主动回避广告的时代，数字电梯媒体是一种特别的例外。市场调查显示，该渠道的信息接收自然、不打扰，且具有显著的记忆效果。”

Ngoc Dung 女士在 FMCG 2025 活动上分享

数字电梯媒体的优势并不在于互动性，而在于高频次、重复的曝光机会。特别是在高端住宅区、写字楼或商场等消费者高频出入的场所，电梯屏幕成为生活中熟悉的“触点”，这种自然的重复性能够加深用户印象而不产生反感。

从品牌识别到购买行为的转化

NielsenIQ新兴品牌事业部副总监明庄女士指出，在快消品（FMCG）领域，品牌脱颖而出的关键，不仅仅是产品质量，更在于品牌是否能在合适的时间与场景中精准触达。“有效利用触点，巧妙传递信息，有助于品牌保持高识别度，并积极影响消费者购买行为，”明庄女示。

出现在正确接触点的信息可以增加推动购买行为的可能性

与传统电视广告或在线广告常被快速跳过不同，数字电梯媒体通过高频次的重复曝光，在熟悉的场景中自然强化品牌印象。特别是在超市、公寓、商场等临近消费地点展示时，更能直接影响消费者的购买决策。

快消品行业的实际案例表明，即使预算有限，电梯广告依然能带来显著成效——从提升品牌认知到促进销售增长，尤其是在广告展示点附近的销售网点。其成功的关键，在于传播方式的重复性、持续性以及贴近消费者日常生活的存在感。