FMCG 2025 产品创新与高效传播战略

在快速消费品行业迎来剧烈变化与重构的背景下，由千禧龙传媒与尼尔森IQ越南联合主办的“FMCG 2025：产品创新与高效传播战略”论坛，于28日在胡志明市圆满举行。此次论坛不仅汇聚了越南百强企业中的核心力量，更成为品牌营销决策者理解消费者变化、审视战略路径、掌握传播趋势的高端对话平台。

来自Vinamilk、TH True Milk、联合利华、宝洁、CJ Food、Nutifood、Nutricare等头部品牌的100多位CEO与CMO齐聚一堂，围绕“2025年快速消费品增长的关键驱动”展开深入讨论与分享。

Chicilon Media董事长郭志锋先生在论坛上发表讲话

论坛伊始，千禧龙传媒董事长郭志锋先生在致辞中提到：“消费者每天接触成千上万条信息，品牌如何穿越信息洪流、真正触达目标人群？在2025年，只有两件事值得品牌持续投入——产品创新和高效传播。”

论坛核心议题一：快速消费品的“突破增长点”在哪里？

尼尔森IQ专家指出，快速消费品行业正经历三个转变：消费决策更快、细分人群更分化、品牌忠诚度重塑。在这一过程中，媒体对品牌增长的影响不容忽视。尼尔森全球报告显示，快速消费品行业20%的增长受到媒体活动的影响，其中50%来自广告的创造力和内容。

尼尔森IQ代表在论坛上分享内容

论坛现场特别提出，快速消费品已不再依赖于“渠道为王”，而转向“认知即流量”的时代。品牌需要以真实、有温度的方式与消费者沟通，并利用数字渠道实现可持续触达与实时互动。

论坛核心议题二：电梯数码媒体，为品牌打造“最后三米的影响力”

尼尔森IQ 2025年报告数据首次公开：在千禧龙传媒数字电梯屏幕上的广告，快速消费品品牌的品牌认知度提升高达85%。

根据国际调查机构TNS 2025年2月在“Chicilon Media电梯数码媒体上的广告效果报告”中发表的一项调查，高达99%的受访者在观看屏幕上SaiGon Special啤酒的广告后选择了该啤酒，其中86%的受访者还打算继续购买。这表明电梯数码媒体在影响消费者决策方面的强大有效性。

这些数据让现场的市场总监们深有共鸣。与会嘉宾一致认为，电梯数码媒体已成为快速消费品品牌在日常生活中“贴身出现”的理想渠道，它不打扰、不喧哗，却始终在用户身边。

数字电梯媒体渠道是众多快速消费品品牌的首选

尤其在千禧龙传媒“电梯+超市屏幕”双平台融合战略下，品牌得以在用户上下班与购物动线中实现高频次、多触点的影响力延展，真正做到了“认得见、看得懂、记得住、想得到”。

案例分享环节中，千禧龙传媒展示了多个合作品牌在使用电梯数码媒体后的曝光曲线、销售增长与预算效率数据，现场反响热烈。

结语：这次活动，更是一次信心的集体确认

这不仅是一场战略论坛，更是一场品牌间的深度对话和对未来的联合预演。所有在场的品牌高层都意识到，2025年的快速消费品之战，不仅要卷产品、卷价格，更要卷“谁更懂传播”。

千禧龙传媒作为越南电梯数码媒体领域的领导者，凭借超过33750块屏幕、覆盖3000多栋楼宇、日均触达4,000万人次的媒体网络，正与尼尔森IQ等专业机构一道，用数据、技术与洞察为品牌主提供一条看得见、算得清、信得过的传播之路。

根据尼尔森IQ的数据，2024年，越南100强企业中有91家选择了千禧龙传媒的广告渠道，这肯定了该平台在快速消费品品牌传播战略中的领先地位。

而那些未能来到现场的快速消费品CEO、品牌管理者们，也应从这份报告中读懂一个明确的信号：

在快速消费品的传播战场上，电梯数码媒体正在成为改变品牌命运的关键武器。

—— FMCG 2025，品牌传播不再是选择题，而是必修课。