面向营销管理者的新兴媒体：电梯数码媒体引领广告趋势

随着越南城市化进程的加速，电梯已成为现代生活的基础设施，越来越多的品牌意识到电梯数码媒体的独特价值。依托封闭环境的高关注度和频繁接触机会，电梯媒体为品牌提供了精准触达客户的理想平台，逐步成为广告预算的新重心。在此趋势下，OPPO和立邦的成功案例尤为突出，展示了电梯媒体对品牌韧性和增长的推动作用。

封闭空间中的高关注度：电梯媒体助力OPPO突破市场

电梯数码媒体的封闭空间使广告在短时间内实现高效传播，观众无法跳过，品牌信息得以完整传递。OPPO通过电梯媒体进行大规模的品牌推广，以高频次曝光强化品牌认知，显著提升了购买意向。通过这种传播策略，OPPO在越南市场的表现优异，市场份额超越三星，展示出强大的品牌韧性和增长潜力。OPPO的成功实践表明，电梯媒体不仅能提高品牌记忆度，更能在激烈的市场竞争中帮助品牌脱颖而出。

技术赋能的互动体验：立邦每年两位数的增长率

电梯数码媒体的传播形式不断得到技术赋能，使广告传播不再局限于单向展示。立邦在广告中引入二维码互动，让观众能够扫码获取色彩搭配方案、优惠信息或参与品牌活动。这一互动策略有效提升了观众的品牌参与度，直接推动了品牌认知和销售增长。得益于电梯媒体的这种互动性，立邦每年都实现了两位数的增长，证明了电梯媒体在促进品牌与客户深层互动、增强客户粘性方面的强大作用。

城市化驱动的广覆盖与高渗透：电梯媒体的市场前景

越南的城市化进程为电梯数码媒体的广泛覆盖提供了理想环境。根据预测，到2050年越南的城市化率将达到57.3%。随着高层建筑和商业区的不断增加，电梯媒体能覆盖数百万潜在客户，深度渗透到人们的日常生活中。这种自然的传播优势，特别在河内、胡志明市和岘港等主要城市，为品牌提供了高效的传播渠道，使电梯媒体成为品牌精准营销的重要一环。

广告预算的重心转移：电梯媒体的高投资回报

在传统媒体吸引力下降的背景下，电梯数码媒体凭借其高投资回报率成为品牌预算分配的重心。研究表明，70-80%的消费者会跳过传统广告，而电梯内的封闭环境确保了广告的高曝光和高注意力。通过这种独特的传播方式，电梯媒体不仅能有效提高品牌记忆度，还能带来显著的投资回报。特别是在快速发展的越南市场，电梯媒体的市场份额稳步提升，成为品牌实现广告效果的重要渠道。

对营销管理者的启示

电梯数码媒体凭借无干扰的封闭环境、高频次的接触机会、丰富的互动体验和高投资回报率，正迅速成为广告预算的重心。OPPO和立邦的成功表明，电梯媒体的独特优势使其成为品牌实现精准营销的理想渠道，引领广告行业的新趋势。在快速发展的越南市场，电梯媒体为品牌提供了无与伦比的传播价值，成为营销管理者不可忽视的预算分配焦点。