阿里巴巴、腾讯利用电梯数字媒体进行广告投放

电梯数码媒体渠道将在越南广告市场中发挥越来越重要的作用。

随着信息技术的快速发展和用户习惯的变化，广告形式也在不断创新和发展。传统媒体工具的效果逐渐减弱，而基于技术的新媒体形式正在崛起，成为更加有效和精准的选择。

在这些新兴媒体中，电梯数码媒体正在成为广告市场上的新星，因其独特性和广泛覆盖而备受关注。这种广告形式通过安装在人员流动频繁的建筑物内外的高分辨率数字屏幕进行传播。屏幕上可以显示各种广告内容，包括静态图片、动态视频、动画等，这些内容可以通过互联网实时更新和远程管理。根据Kantar Millward Brown的BrandZ中国最具价值品牌100强榜单，阿里巴巴、腾讯、京东等80%的品牌都利用电梯数字媒体作为广告渠道。

在最近于河内举行的电梯数码媒体论坛上，千禧龙的董事长兼CEO郭志峰先生表示，用户看电视的频率和习惯已经大幅减少。

“根据对中国市场的调查，2022年家庭开机率仅维持在30%左右。在越南，每日开电视的用户比例可能更低。”郭志峰先生指出。

如今，用户习惯频繁使用手机，但很少有人会观看或与手机广告互动。根据Kantar Media的调查数据显示，用户在互联网上观看广告时间超过1秒的比例仅为4%。大多数情况下，用户会跳过广告或使用广告拦截软件。

对于户外广告，若广告距离太远，用户难以看到内容；若距离较近，行进中的用户也无法抬头观看。因此，电梯数字媒体凭借其众多优势正在崛起。如今，电梯已经成为城市生活不可或缺的一部分。媒体公司充分利用电梯的高频使用率，精准投放目标广告。

电梯媒体通常覆盖办公楼、住宅区和购物中心，这些地方聚集了中高收入、消费能力强的用户群体。广告针对这些受众群体，能有效提高转化率，从而优化广告效果。

电梯广告的另一个优势是它传递信息的环境相对封闭，能更好地吸引观众的注意力。在狭小的空间内，用户可以轻松阅读广告信息，并留下深刻印象。

郭志峰先生认为，电梯广告不仅能提升品牌的曝光率，还能增强用户记忆，从而促进消费行为。

全球营销协会（MMA Global）亚太区CEO Rohit Dadwal表示，亚太地区的电梯数码媒体已经取得了显著进展。与人工智能（AI）、实时数据分析和程序化广告的结合使电梯数字媒体变得更加动态和个性化。

“在越南，快速的城市化进程和中产阶级的崛起为电梯数字媒体带来了诸多机遇。未来，电梯数码媒体将在越南广告市场中发挥越来越重要的作用。”