Nghiên cứu năm 2021 của Kantar về sự chú ý của người dân thành thị đối với quảng cáo : Ghi nhớ đối với quảng cáo thang máy tòa nhà là cao nhất

Nghiên cứu năm 2021 của Kantar về sự chú ý của người dân thành thị đối với quảng cáo : Ghi nhớ đối với quảng cáo thang máy tòa nhà là cao nhất

Nghiên cứu năm 2021 của Kantar về sự chú ý của người dân thành thị đối với quảng cáo : Ghi nhớ đối với quảng cáo thang máy tòa nhà là cao nhất

Nghiên cứu năm 2021 của Kantar về sự chú ý của người dân thành thị đối với quảng cáo : Ghi nhớ đối với quảng cáo thang máy tòa nhà là cao nhất

Nghiên cứu năm 2021 của Kantar về sự chú ý của người dân thành thị đối với quảng cáo : Ghi nhớ đối với quảng cáo thang máy tòa nhà là cao nhất

Nghiên cứu năm 2021 của Kantar về sự chú ý của người dân thành thị đối với quảng cáo : Ghi nhớ đối với quảng cáo thang máy tòa nhà là cao nhất

Nghiên cứu năm 2021 của Kantar về sự chú ý của người dân thành thị đối với quảng cáo : Ghi nhớ đối với quảng cáo thang máy tòa nhà là cao nhất

2021-07-02

___________________ ___________________

                                                                   

Nguồn  : Chuyên mục Marketing
Ngày : 02/07/2021
Tác giả 

: Mr Feng

 

Báo cáo Xu hướng và dự đoán truyền thông 2021 (2021 Media Trends & Predictions Report) của Kantar chỉ ra rằng, tác động của đại dịch đã kích hoạt một cuộc đổi mới phương tiện truyền thông kéo dài một thập kỷ. Trong số mười xu hướng truyền thông hàng đầu được Kantar liệt kê cho các chủ thương hiệu, chúng tôi muốn nhấn mạnh tới xu hướng "môi trường truyền thông sáng tạo đang trở thành xu hướng chính". Cơ sở của xu hướng này chính là việc môi trường truyền thông chưa bao giờ thay đổi theo từng ngày như hiện nay và niềm tin của các nhà quảng cáo trong việc lựa chọn kênh truyền thông phù hợp cũng đang giảm (từ 56% vào năm 2019 xuống còn 49% vào năm 2020). Trong năm 2021, chủ thương hiệu và đại lý nếu như muốn tối ưu hóa hơn nữa hiệu quả truyền thông, họ sẽ cần đầu tư nhiều hơn vào việc tìm hiểu các kênh truyền thông khác nhau. Trong môi trường truyền thông đặc biệt của Trung Quốc, sự chú ý đối với quảng cáo đang trở thành một trong những cân nhắc ngày càng quan trọng của giới truyền thông. Phạm vi định nghĩa của nó không chỉ đơn thuần là người tiêu dùng "nhìn thấy" quảng cáo, mà là người tiêu dùng "chủ động để xem".

Gần đây Kantar đã tiến hành một nghiên cứu toàn diện về thói quen tiếp xúc và thái độ với phương tiện truyền thông của người tiêu dùng, đồng thời hoàn thành "Nghiên cứu sự chú ý đến quảng cáo của cư dân đô thị Trung Quốc năm 2021". Nghiên cứu được thực hiện ở 4 thành phố trung ương và 10 thành phố trực thuộc tỉnh (Chú thích 1) Những người được hỏi có 50% là nam và 50% là nữ, có độ tuổi từ 18 đến 55 và tất cả đã sống ở thành phố được khảo sát trong một năm hoặc hơn. Cuộc khảo sát này bao gồm bảy loại hình quảng cáo truyền thông: Quảng cáo trên TV, quảng cáo Internet, quảng cáo thang máy tòa nhà, quảng cáo truyền thống, quảng cáo trên các Phương tiện giao thông, quảng cáo ngoài trời truyền thống và quảng cáo rạp chiếu phim (Chú thích 2).

Tỷ lệ tiếp cận hàng ngày (daily reach) của quảng cáo được hiểu là tỷ lệ người xem tiếp cận được quảng cáo trên kênh truyền thông đó chiếm trên tổng số lượng người xem. Theo kết quả điều tra, quảng cáo trên Internet (95%), quảng cáo thang máy tòa nhà (79%) và quảng cáo trên TV (51%) là một trong ba loại hình quảng cáo hàng đầu.

Các loại hình quảng cáo phủ sóng đối tượng người xem ở các nhóm độ tuổi khác nhau. Quảng cáo trên Internet có tỷ lệ tiếp cận cao nhất trong tất cả các nhóm tuổi, trong khi quảng cáo thang máy tòa nhà có tỷ lệ tiếp cận cao hơn ở nhóm tuổi 26-45 so với hai loại hình quảng cáo còn lại (81%), trong khi quảng cáo truyền hình có tỷ lệ tiếp cận đối tượng ở nhóm tuổi 46-55 là cao nhất (59%).

Tương ứng, ba kênh truyền thông này cũng là phương tiện quảng cáo mà người tiêu dùng Trung Quốc tiếp xúc với thời gian lâu nhất. Nghiên cứu chỉ ra rằng thời gian trung bình hàng ngày mà người tiêu dùng Trung Quốc tiếp xúc với quảng cáo là 25 phút, và ba loại hình quảng cáo này chiếm gần 80% trong quỹ thời gian người tiêu dùng xem quảng cáo trên các Phương tiện truyền thông.

Các nghiên cứu đã phát hiện ra rằng khi các phương tiện truyền thông ở trong một môi trường khép kín, người tiêu dùng chú ý đến quảng cáo hơn nhiều so với các phương tiện truyền thông trong các môi trường khác, và lúc này họ cũng dành sự quan tâm cao nhất đến quảng cáo. Sự chú ý của quảng cáo rạp chiếu phim (64%) và quảng cáo thang máy tòa nhà (45%) vượt xa các phương tiện truyền thông khác do lợi thế của môi trường quảng cáo khép kín.

Đối với nhiều người, điện thoại di động hiện đang trở thành một cơ quan trong cơ thể và là nhân tố cản trở của các phương tiện truyền thông khác. Do đó, mức độ ảnh hưởng bởi điện thoại di động càng thấp thì mức độ chú ý đến các quảng cáo trên phương tiện truyền thông càng cao. Ví dụ: sự ảnh hưởng của điện thoại di động đối với quảng cáo xe bus đạt 79-87%, trong khi "quảng cáo poster thang máy" và "quảng cáo TV thang máy" đều là những phương tiện truyền thông ít bị ảnh hưởng. Quảng cáo trong rạp chiếu phim ít bị thiết bị di động gây nhiễu nhất, với chỉ 21% người tiêu dùng sử dụng điện thoại di động làm việc khác trong khi xem.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng quảng cáo từ các phương tiện truyền thông thang máy, nền tảng mạng xã hội và nền tảng xem video ngắn có thể khiến người tiêu dùng nhớ tên thương hiệu nhiều hơn. Trong số đó, quảng cáo thang máy đứng đầu danh sách với số lượng quảng cáo ghi nhớ trung bình là 3.29.

Những gợi mở trong tương lai thông qua kết quả nghiên cứu:

1. Sự quan tâm và sức tập trung của người xem là hạn chế : Chúng ta cần quan tâm đến tỷ lệ tiếp cận của các kênh truyền thông khác nhau, nhưng cũng cần xem xét tới sự chú ý của họ đến các quảng cáo trên các phương tiện khác nhau;

2. Lấy người tiêu dùng làm trung tâm, căn cứ trên sự chú ý của người tiêu dùng mục tiêu đối với các kênh truyền thông để từ đó xác định hướng đầu tư truyền thông và thực hiện phân bổ ngân sách;

3. Mục tiêu cuối cùng của sự chú ý quảng cáo là hướng người tiêu dùng đến thương hiệu hoặc sản phẩm và tránh đi chệch mục đích cốt lõi của hoạt động marketing;

 

Chú thích 1:

  • Các thành phố trực thuộc trung ương tham gia nghiên cứu là: Bắc Kinh, Quảng Châu, Thượng Hải và Thâm Quyến;
  • Các thành phố trực thuộc tỉnh là: Trường Xuân, Thành Đô, Hàng Châu, Lan Châu, Nam Xương, Nam Kinh, Vũ Hán, Thanh Đảo, Hạ Môn, Trịnh Châu;

Chú thích 2:

  • Quảng cáo tivi đề cập trong nghiên cứu bao gồm quảng cáo tivi truyền thống và quảng cáo tivi Internet;
  • Quảng cáo Internet đề cập đến trong nghiên cứu bao gồm quảng cáo trên nền tảng video dài, quảng cáo trên nền tảng video ngắn, quảng cáo trên mạng xã hội và quảng cáo trên nền tảng đọc tin tức;
  • Quảng cáo truyền thống đề cập đến trong nghiên cứu bao gồm quảng cáo trên báo/ tạp chí, quảng cáo trên đài phát thanh;
  • Quảng cáo trên các Phương tiện giao thông đề cập đến trong nghiên cứu bao gồm quảng cáo trên xe bus, quảng cáo trên tàu điện ngầm, quảng cáo sân bay và quảng cáo đường sắt trên cao;
  • Quảng cáo ngoài trời đề cập đến trong nghiên cứu bao gồm biển bảng quảng cáo và màn hình LED lớn