China Focus Media, doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực khai thác kênh truyền thông thang máy Tòa nhà sau khi được vinh danh tại Giải thưởng Quảng bá thương hiệu (Brand Communications Award) tại Lễ hội Quảng cáo quốc tế uy tín New York Festivals vào tháng 5/2017, tới tháng 10, lại tiếp tục vinh dự nhận được Giải thưởng Quốc tế London (London International Awards).

   Tại lễ kỷ niệm 10 năm Lễ hội Quảng Cáo Quốc tế Busan Hàn Quốc, China Focus Media cũng nhận được Giải thưởng Truyền thông Kỹ thuật số, trở thành đại diện truyền thông Trung Quốc đầu tiên nhận được các giải thưởng lớn tại 3 lễ hội quảng cáo hàng đầu châu Á, châu Âu và tại Mỹ. Đồng thời giá trị “Quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm” của kênh truyền thông Tòa nhà đã nhận được sự khẳng định từ quốc tế.

   Tại lễ trao giải, Chủ tịch New York Festivals Ông Jim Smyth chia sẻ: China Focus Media đã trở thành công ty truyền thông Trung Quốc đầu tiên vinh dự nhận giải thưởng tại New York Festivals. Sự thành công của China Focus Media là một trong những sáng tạo quan trọng nhất trong ngành truyền thông không những tại Trung Quốc mà trên toàn thế giới, chứng minh kênh truyền thông Tòa nhà là kênh truyền thông mang lại hiệu quả nhất và không thể thay thế trong việc giúp doanh nghiệp “Quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm”.

   Thị trường Trung Quốc có quy mô lớn và tăng trưởng rất nhanh, nhóm dẫn dắt tiêu dùng thị trường không ngừng phát triển này chính là nhóm đối tượng chủ lực tại thành phố có học vấn cao, thu nhập cao, khả năng tiêu dùng cao. Phương thức tiếp cận thông tin của người dân hiện đại đang có sự thay đổi rất lớn, tuy nhiên không gian sinh hoạt thì rất khó bị thay đổi. China Focus Media tiếp cận được 200 triệu người tiêu dùng thành thị chủ lực tại không gian thang máy nơi họ bắt buộc phải đi qua hàng ngày. Nhóm đối tượng dân văn phòng hay tầng lớp trung lưu trong xã hội mà kênh tòa nhà tiếp cận được đại diện cho đại đa số lực lượng tiêu dùng chính, có tầm ảnh hưởng tại các thành phố ở Trung Quốc. Quảng cáo phát sóng tiếp cận tới nhóm đối tượng dẫn dắt, định hướng tiêu dùng của xã hội này chính là cơ sở làm bùng nổ thương hiệu, dẫn đầu xu hướng chủ lực trong xã hội.

   Ngày nay, thang máy các tòa cao ốc đã trở thành cơ sở hạ tầng của đô thị hóa, và kênh truyền thông Tòa nhà của China Focus Media cũng trở thành cơ sở hạ tầng thu hút nhóm đối tượng chủ lực của thành phố, là kênh truyền thông chủ chốt có sức ảnh hưởng lớn đối với nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực. Trên tòa cầu hiện nay, mỗi ngày người tiêu dùng dành 4-5 tiếng để xem điện thoại, nhưng người dùng có quá nhiều sự lựa chọn trên thiết bị di động, họ chỉ xem nội dung cần thiết và quảng cáo thường được bỏ qua, việc quảng bá thương hiệu và sản phẩm đối mặt với thử thách cực lớn. Sự xuất hiện của kênh thang máy tòa nhà tại Trung Quốc đã khơi nguồn những gợi mở quan trọng trong việc giải quyết khó khăn trong ngành quảng cáo khi tiến vào thời đại Internet di động trên toàn cầu.

   Môi trường truyền thông hiện nay cơ bản được chia làm 3 mô hình chính, kênh truyền thông truyền thống với kênh truyền thông Tivi làm đại diện, có ưu thế độ phủ và độ uy tín cao, kênh truyền thông Internet với Facebook, Youtube làm đại diện, có ưu thế tính liên kết và tính tương tác cao, kênh truyền thông trong không gian sinh hoạt với kênh truyền thông Tòa nhà làm đại diện, có ưu thế về tốc độ phủ sóng và tính chuẩn xác cao.

   China Focus Media đã trở thành tập đoàn truyền thông lớn thứ 2 tại Trung Quốc, với doanh thu năm lên tới hơn 10 tỷ Nhân dân tệ. Căn cứ trên bảng xếp hạng Top 100 thương hiệu giá trị nhất tại Trung Quốc (Brandztop100) của Kantarmedia, có tới 80 thương hiệu trong top 100 thương hiệu lựa chọn China Focus Media cho các chiến dịch truyền thông của họ, có thể kể tới những thương hiệu lớn như Alibaba, Tencent, JD, Didi, Unilever, P&G, Mercedes, Sữa Yili, Mengniu…

Thời đại internet di động, người tiêu dùng đối diện với quá nhiều sự lựa chọn

   Kênh thang máy tòa nhà nắm giữ “cửa ngõ” tiếp cận nhóm chủ lực có khả năng tạo sự bùng nổ trong tiêu dùng, tại nơi họ bắt buộc phải đi qua hàng ngày. Sự phát triển của Internet khiến lượng thông tin quá tải và bùng nổ, có quá nhiều sự lựa chọn khiến sự tập trung của người tiêu dùng bị phân tán, hiệu quả quảng bá thương hiệu và giới thiệu sản phẩm bị giảm mạnh.

   Tuy nhiên, kênh truyền thông Tòa nhà với 5 đặc trưng nổi bật đó là: bắt buộc đi qua, người tiêu dùng chủ lực, tần suất phát sóng cao, không gian ít bị tác động và tiếp cận người xem khoảng cách gần, đây cũng chính là giá trị cốt lõi khiến kênh truyền thông Tòa nhà có khả năng giúp doanh nghiệp thúc đẩy bùng nổ thương hiệu và quảng bá sản phẩm. Không gian nhỏ hẹp bên trong thang máy chỉ có quảng cáo ở hai phía, bên ngoài cửa thang máy cũng chỉ có 1 kênh quảng cáo duy nhất, không thể chuyển kênh, thông tin quảng cáo tương đối đơn nhất. Nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực mỗi ngày đi làm rồi tan sở trở về nhà, ra vào nơi ở đều sẽ ra vào thang máy nhiều lần, hiệu quả truyền thông quảng cáo mang tính ép buộc của kênh Tòa nhà được thể hiện rất rõ rệt. Trong không gian nhỏ hẹp và nhàm chán của thang máy, quảng cáo càng dễ gây được sự chú ý.

   Trong thời đại Internet di động, nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực ít khi xem tivi mà chỉ quan tâm đến internet, nhưng người dùng internet thường chỉ xem nội dung cần thiết, ít khi xem quảng cáo. Tuy các nền tảng internet đang dần dần thay thế tivi truyền thống, trở thành phương thức giải trí chủ đạo, tuy nhiên tại Trung Quốc, 700 triệu người dùng internet thì có tới hơn 200 triệu người dùng chủ lực đóng phí hội viên để không bị quảng cáo làm phiền, do đó ngành quảng cáo trong quá trình phát triển với tốc độ nhanh như hiện nay cũng đang đối mặt với những thách thức chưa từng có.

   So sánh với hình thức chủ động tìm kiếm người dùng mục tiêu của loại hình truyền thông internet online, kênh truyền thông Tòa nhà đã tận dụng được khoảng thời gian nhàn rỗi trong môi trường sinh hoạt thường ngày của người tiêu dùng, mang lại hiệu quả quảng cáo cao và tiếp cận người tiêu dùng chuẩn xác. Kênh truyền thông trong không gian sinh hoạt này tồn tại một cách lâu dài và bền vững trong môi trường làm việc và sinh hoạt của nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực, thể hiện được sức thu hút và ảnh hưởng lớn đối với nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực.