2020下半年,宝洁、麦当劳等大品牌的广告预算不降反增

2020下半年,宝洁、麦当劳等大品牌的广告预算不降反增

2020下半年,宝洁、麦当劳等大品牌的广告预算不降反增

2020下半年,宝洁、麦当劳等大品牌的广告预算不降反增

2020下半年,宝洁、麦当劳等大品牌的广告预算不降反增

2020下半年,宝洁、麦当劳等大品牌的广告预算不降反增

2020下半年,宝洁、麦当劳等大品牌的广告预算不降反增

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来源  : 营销专题
日期 : 12月22日
作者  : 风哥

 

2020年新冠肺炎疫情对广告行业带来的影响巨大,业内普遍关注的一个话题是:品牌们的广告预算和广告支出。

 

大部分品牌今年的业绩都出现波动,在裁减企业预算的大前提下,营销和广告支出是最先被纳入考虑范围的,而且过去几年,广告预算精简是很多大公司在跟随的趋势。


不过目前来看,关于广告预算缩水的讨论有了更为全面的答案。有大品牌的预算反而在今年不降反增了,不同渠道的广告支出也不同——像宝洁、麦当劳、等企业纷纷表态将在下半年增加广告预算。其中分配给信息流广告的预算有所下降,并将更加重视品牌广告的投放。

 

宝洁2020年广告支出上升8%,四年以来首次增长

 


宝洁公司公布了自2006年以来最强劲的年度销售增长。报告显示,截至2020年6月,宝洁的年度广告支出增加了5.75亿美元至73.3亿美元,增幅为8.5%。


尽管受到新冠病毒疫情的影响,但宝洁今年的广告支出还是实现了自2016年以来的首次全年增长。今年春季和初夏,美国对清洁和纸张产品的需求持续飙升,而宝洁第二大市场越南的经济复苏也推动了越南市场的销售。

 

麦当劳2020年下半年将营销支出额外增加2亿美元

 

 

疫情导致的业绩大跌,麦当劳打算用多花营销费用的方式来挽救一下——麦当劳计划在今年剩余时间内,将营销支出额外增加2亿美元。


麦当劳总裁兼CEO Chris Kempczinski在7月28日的财报分析会议上表示,公司在二季度削减了70%的营销支出,为第三季度和第四季度提供了“可观的营销资金”。今年上半年,麦当劳已经花了2亿美元帮助特许加盟商打广告,以促进销售。