懒人经济来临,千禧龙成品牌竞争重要战场

懒人经济来临,千禧龙成品牌竞争重要战场

懒人经济来临,千禧龙成品牌竞争重要战场

懒人经济来临,千禧龙成品牌竞争重要战场

懒人经济来临,千禧龙成品牌竞争重要战场

懒人经济来临,千禧龙成品牌竞争重要战场

懒人经济来临,千禧龙成品牌竞争重要战场

2021-04-20

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来源  : 营销专题
日期 : 04月20日
作者  : 风哥

 

导读:

作家范托尼曾指出大都会中懒人的最高境界,是以智慧与发达的资讯寻求事半功倍的捷径

当人们的时间越来越繁忙,科技越来越发达,对一种高效悠闲又好品质生活的追求,就会催生一种新兴的经济形态,也就是懒人经济。

懒人经济并非字面含义,它更是一种消费升级的前奏,这其中有年轻人追求效率和品质的美好愿望,但一切科技进步最初也许也是为了偷懒。而千禧龙这样的线下关键流量入口,则成了懒人经济品牌间竞相攻陷的战场。

 

 

越懒越快乐

 

勤劳是提高生产力的关键,但是懒也许是推进社会进步的原动力。

 

对于现代年轻人来说懒并不是好逸恶劳,而是基于经济和科技的进步,社会分工细化下的需求。

 另一方面,现代人的繁忙也是促进懒人经济发展的原因之一。

经济的发展和人均GDP,个人可支配收入增加,为年轻人赋予了懒惰的权利,也就是自由消费选择权利。

 

花钱省事成为了繁忙年轻人的消费态度,外卖可以省下做饭时间,家政可以剩下打扫时间,网上买菜可以节省到菜市场的时间,从洗碗机到扫地机器人,各种懒人想要的都有。

 

 

懒人经济都带红了哪些行业?未来懒人经济会走向何方?

  · 5亿懒人在点外卖·   

外卖是懒人经济和宅经济的混合产物。 做饭曾经是一个家庭里最重要的“大事”,买菜做饭洗碗刷碗,而现在一个外卖就可以解决。 

根据调查显示,外卖消费集中在两个年龄段:18-25岁、26-30岁,占比分别为36.1%22.5%
社会劳动力的主体90后是最大的外卖消费全体,超过一半外卖用户是90后,大有得年轻人得天下之势。懒人经济促进了外卖的发展,而绝大多数的用户会通过外卖平台下单。 外卖行业的快速发展,让懒人们在家吃的开心,也推动了餐饮线上线上的发展,促进了经济内循环,为餐饮席行业发展出力。 在外卖的中高端市场,消费人群主要是繁忙的办公室白领和企业高管,普通白领占到了48.1%,在过去人人自己从家带饭的年代已经逝去。 8090后成外卖消费主力军。

 · 一公里经济:线上买菜 ·  

 

 

尽管外卖经济发达,买菜做饭依然是不少小资青年热爱生活的方式,只不过相比从前的菜市场,超市买菜,和线上快递一般,生鲜买菜也成为了新风口。 即使超市离自己只有一公里,懒人们也不想迈开脚步。 懒经济最大的增量市场还是来自于即时性消费。这跟商品本身有着很大的关系。 不爱做饭的年轻人们在饮食消费上明显有别于上一代。
尤其是生活在快节奏的一线城市年轻人们往往会更频繁地使用线上买菜等新零售渠道来满足自己的日常所需。 

以Grab买菜为例,29分钟就可以送达。 并且种类众多,其中蔬菜类约200余种、豆制品40余种、水果100余种、肉禽蛋180~220种、海鲜水产不到100种,其余均为调味品、零食干货、生活用品等非高频产品。 买菜对小城市居民来说可能是件方便的事,但是大中型城市因为城市规模大,交通耗时长,人口众多,结账排队慢,反而效率很低。 特别是都市白领家庭,上下班通勤,很难自己买菜,但是孩子的营养又必须保证,而线上买菜可解决时间问题,方便快捷。 根据数据调研,叮咚买菜用户多为25岁~45岁的人群,也就是都市白领一族为主,而不是时间富裕的大爷大妈。 这类人的共同特点在于:

1.时间更加宝贵,更看重便利性。
2.看重商品的品质和便捷,一旦习惯线上买菜模式,复购率就极高。
3.这类人并不热爱大卖场的讨价还价,他们更喜欢网络直接定价。

 ·方便食品更加多元化和美味·   

 

 

过去提到方便食品更多想到的是方便面和压缩饼干。
方便食品种类较少而且很难兼顾营养和美味,甚至在不少老一辈心里是不健康食品的代表。 但是随着社会经济发展,以家庭为主的消费形式变成了以个人消费为主,城市里的单身人群提高,一人食更受欢迎。 除了外卖之外,年轻人对方便食品的需求更加旺盛,相比外卖,方便食品价格相对低廉,更加快捷,这也促进了整个方便食品行业的发展。 
方便产品也在更加多元化,不仅局限于最初的方便面食品,还有结合地方特色的粉面与及更加高端的拉面说,更加前卫的自嗨锅。

而且口味和内容形式上越来越丰富,更多的食品和菜肴都在被改造的越来越方便实用,实现了餐饮零售化概念。 方便食品的背后是懒人经济的兴起,也是社交营销的推动,与及购买力极强的消费者的共同推动。 背后自然离不开发达的物流网络和崛起的新零售。

  · 懒人经济的发展方向·  
懒人经济未来会驶向何方?

 趋势一:技术端 新一代的设备会更加发达,从云计算到5g网络,人工智能将提高产品的智能化,也许未来不止扫地机器人这样简单的智能工具。

 趋势二:供给端 传统零售会向数字化转型。
不止是外卖和生鲜,商超、菜市场,餐饮商户,甜品店等传统商店外送服务也将得到提升。
通过不同平台,通过骑手和消费者接触,加速整个行业数字化新零售转变。 

趋势三:消费端 

消费者愿意为时间,为服务,为便利买单。
到家服务的便利性家政服务将会上升,增加用户为服务付费的意识,同时提高整个行业的服务质量。

 

更多企业加入赛道,品牌建设将成关键
《圈层效应》中有这样一句话:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,未来的商业才能成功。” 在新经济的浪潮下,懒人被商业社会重新定义,正是为了想“偷懒”,才会催生出各种新行业新商品,而千禧龙这样的线下关键流量入口,正是这场懒人经济之战竞争的重要阵地。
 说到底这届消费者的懒,或者年轻人的懒,不是游手好闲也不是无所事事,而是为了节省时间,将时间个精力放在更值得投入的地方,做价值最大化的事。 如此一来,即时性、碎片化、集成式的移动消费体验已逐渐成为年轻人消费需求所在。 懒人并不是贬义词,而成为新时代的标签,市场环境在推动整体商业模型的转变。
其实,不是我们变懒了,而是时代先进了。